“今年我们IMAX-GT厅的上座率较去年增长了939.8%，观影人次增长了3083%。”近日，贵州贵阳越界影城区域经理冯志鹏向中新经纬表示。
这届观众，不仅热衷于看好电影，更热衷于“好好看”电影。
774块IMAX银幕，票房超25亿
“‘摇摇乐’配风机好好玩，雪地的场景影院里会有一点点飘雪，椅子会随着剧情晃动，从头震到尾，角色飙车那段感觉要把我晃飞出去了，沉浸感很强，体验很新鲜。二刷推荐4DX，一刷还是IMAX，画面和音响效果都比4DX要好。”14日，北京居民李华（化名）看完《疯狂动物城2》4DX版本后，迫不及待地与朋友分享。
今年自《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）上映，李华于2月6日体验了一次IMAX影厅观影后，IMAX影厅便成为她观看“大片”的首选。回家之后刷社交媒体，李华听说4DX影厅的座位晃动非常有沉浸感，可以同步体验剧情中角色“挨打”感受，她又兴冲冲买了下一个周末《哪吒2》4DX票，结果发现影院早上9点钟的场次都已经满了，只好选择深夜场。“椅子全程颠来颠去狠狠围殴我，都不敢喝奶茶，无论正派反派我才是一直被打的那个。”
IMAX、4DX、CINITY、LUXE、杜比、中国巨幕等名字五花八门的影厅，即常说的“特效厅”。今年以来，李华已经累计在特效厅看了6次电影，每场票价几乎都在百元或百元以上，而同一影院的普通厅价格则在几十元不等。
今年年初因《哪吒2》而走红的IMAX-GT影厅，相关词条的抖音平台播放量已达到1.8亿，“哪吒2IMAX细节呈现”等词条的播放量也超过6000万次。
贵阳越界影城IMAX-GT厅 受访者供图
据灯塔专业版数据分析师陈晋提供的数据，以IMAX为例，截至12月17日，今年全国774块IMAX银幕产出了25.6亿元票房，约占全国大盘票房的4.7%。其中，《哪吒2》单IMAX银幕产出超11.5亿元票房，《疯狂动物城2》IMAX票房超2.44亿元，《F1：狂飙飞车》（下称《F1》）1.88亿元。值得注意的是，《F1》IMAX贡献了全片41.9%的票房，成为该片票房逆袭的主要引擎。
据今年1月灯塔研究院发布的《2024年中国电影市场年度盘点报告》，2024年全年特效厅总票房超30亿元，其中IMAX影厅票房占比近半，达14.48亿元，约占2024年总票房的3.41%。
换言之，截至12月17日，2025年仅IMAX银幕产出的票房，便达到2024年全年各类特效厅总票房的85%。
另据IMAX 2025年第三季度业绩报告，截至2025年9月30日，IMAX在大中华区共覆盖787家影院，中国市场贡献的票房占比达5.3%，位居全球第一；2024年同期，IMAX在大中华区共覆盖795家影院，来自中国市场的票房占比为3.6%。
从《阿凡达：火与烬》（下称《阿凡达3》）上映首日票房表现来看，特效厅表现突出。据猫眼专业版数据，截至12月19日14时，《阿凡达3》上映首日IMAX、CINITY、杜比影院和中国巨幕CGS四类特效厅票房合计3944.7万元，票房占比达49.1%，其中IMAX票房达2727.3万元。
“今年在各类特效厅中，LED厅数量增长最为突出。其中，CINITY LED厅从去年的17个增加至61个，LED厅在中国拥有核心产业链优势。”陈晋表示。
“有观众‘打飞的’回国看电影”
在特效厅热潮中，贵阳越界影城成为不得不提的一员。今年春节档期间《哪吒2》爆火，贵阳越界影城凭借全亚洲最大IMAX-GT银幕影厅，一跃成为全国影院“顶流”之一。
“今年越界影城IMAX-GT厅的上座率和观影人次，较2024年可以用激增来形容。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏向中新经纬表示。“今年我们IMAX-GT影厅的上座率较去年增长了939.8%，观影人次增长了3083%，目前已超过60万人次。影院整体票房同比增长了590%，观影人次同比增长了369%，这个增幅在全国都是数一数二的。”
截至12月16日上午11时，贵阳越界影城在全国院线的票房排名已位居第三。
冯志鹏告诉中新经纬，IMAX-GT厅的带动能力惊人，《哪吒2》上映期间，超过50%的观众来自外地。“有大片上映时，经常会有外地影迷乘坐高铁、飞机专程前来观影。近日有部影片，甚至吸引了一位在英国的影迷‘打飞的’回国，来我们影院观看零点首映场。”
贵阳越界影城IMAX-GT厅 受访者供图
相较于普通厅，特效厅票价往往更高。据拓普数据12月发布的《2025年票价市场洞察分析报告》，2025年特效厅平均票价为46.36元，而普通厅为40.74元。
具体举例来看，据万达电影小程序，北京CBD万达广场店《阿凡达3》12月19日IMAX 3D票价在112.9元至142.9元之间，而普通3D厅则在57.9元至87.9元之间。据冯志鹏介绍，贵阳越界影城IMAX-GT厅的票价约在80元至90元之间，较其他影城的普通厅贵10元至30元不等。
不过，尽管特效厅票价相对更高，却挡不住观众的消费热情。《2025年票价市场洞察分析报告》显示，截至11月30日，特效厅票房占全国总票房的比重已由2024年的20.1%增至2025年的24%。
陈晋表示，从用户画像来看，特效厅受众在一二线城市分布更多，影迷群体比例更突出，男性、单人观影占比较大盘更高。此外，在特效厅观众中，二刷观众表现突出。“春节档影片《哪吒2》在假期结束后，特效厅票房贡献度大幅上涨，大量观众走进电影院二刷。《F1》二刷率高居暑期档前二。特效厅更沉浸式的观影体验，可以让观众发现更多细节。”陈晋表示。
一位不愿透露姓名的北京影院经理告诉中新经纬，得益于特效厅的高票价，拥有IMAX等特效厅的影院票房产出往往高于只有普通厅的影院，区域票房排名通常也会与普通影院拉开较大差距。目前由其负责的影院将于两年后租约到期，他也正在考虑在续约时将IMAX影厅纳入规划。
“特效厅的火爆，意味着去什么样的影厅观看什么样的影片，观众会有自己的评判标准。好电影是吸引观众走进影城的首要因素，再匹配好的影厅和银幕效果，好的观影体验和视听效果，这其实也是一种情绪价值的消费，观众是愿意为了更好的观影体验买单的。”冯志鹏表示。
目前，贵阳越界影城也正在通过多种措施，将流量转化为“留量”。例如在热门影片上映前，将影院改造为主题影城，吸引观众打卡，营造沉浸感；推出集章手册，增强体验感和趣味性等。“最终能让观众为了一块银幕奔赴一座城。”冯志鹏表示。
文：郑艺佳
来源：中新经纬
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